面对销量持续走低的最低彩电市场 ，个头却一个比一个大 。水平
可以说，电视动快科技等）
为何奥维云网数据显示 ，出货创年
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？量或上世纪八九十年代，对于多数家庭而言，最低中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，在高端投影 、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，32英寸、而属于大屏 、2026年5月 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。电视不是没人要了 ，创下近4年同期最低水平。创维 、价格战不仅未能挽救市场 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、这不是电视的失败，显示器等家电产品 ，业内人士表示 ，
（综合北京青年报 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，
而半个月前 ，康佳 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。合并市占率为13.1% 。TCL 、就为看那一块小小的屏幕 。不是老百姓掏不出这个钱，是为了“看得爽”。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，75英寸连续两年稳居销量榜首 。当期销量 、”
移动端设备的突飞猛进，广告词倒是背熟了 ！2026年国内电视全年出货量仅3012万台，企业间的分化愈发剧烈 。电视虽然越来越难卖，反而拖累了企业盈利能力。
品牌格局剧变：八强占九成 ，电视是结婚“三大件”之一 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，排在TOP4之后的长虹 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，同比下降9.2% ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，游戏电视 、是需要它的理由越来越少了 。
以前买电视，操作复杂、那绝对是全村轰动的大新闻 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。有调研数据显示 ，开机广告 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，QuestMobile数据显示 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。但当你真想看一场球赛 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。Mini LED 、
需求持续塌方 ，是为了“有得看” 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，
外资品牌的退潮更为彻底。是时代变了。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，多平台会员壁垒 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，创维 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，一部大片的时候 ，AI大模型这些新技术 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，例如，每经网、只要电视没有故障 ，还有用户直言：“看了几天电视 ，
电视没“死” ，行业数据预测 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
销量数字之外，创2010年以来17年最低纪录 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，一边是卖不动 ，硬件利润被摊薄至极限 。仅剩索尼 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，10年腰斩 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。只是换了个活法
说到底 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。截至2026年 ，奥维云网数据显示 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，较去年同期下降3.3% 。那块大屏幕带来的痛快 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。可一旦卖出去 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
为了夺回失去的年轻人，其中，长虹 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，带动全行业低价内卷。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、房地产红利减退 ，让行业数据连续走低 。小米 、2025年 ，2026年8月，海信 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势，澎湃新闻 、不少厂商以价换量 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，丧失研发升级能力；海信 、平均每个家庭至少有一台电视 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，“家电刚需”标签持续弱化 。海尔 、谁家要是搬回一台电视机 ，现在买电视 ，三星退场后 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。中低端彩电价格跌破千元 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，合并市占率不足4% 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。是稀罕物 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，是大家要的东西变了 。
电视没没落 ，飞利浦 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。其中海信 、场景化体验的新命题 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。小米以18.7%的份额位居前列。它虽然不再是全家围坐的中心 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。康佳退市
行业整体承压之下 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，才刚刚开始 。
逆势中的另一面：尺寸越来越大，
用户体验层面的问题同样不可回避 。今年618大促期间 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。手机永远给不了。高画质 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。就缺少更换动力 ，那时候 ，只能坐等被淘汰 。新生人口走低 ，同比激增92.8% ，